澳大利亚旅游局4日在上海宣布，正式面向中国市场推出以“寻觅真我”为主题的全新旅游宣传片，以挽救日益下滑的中国赴澳旅游市场，并巩固与提升澳大利亚在中国旅游者心目中首选目的地的形象。

　　美国旅游市场、台湾旅游市场的相继开放，让“老牌”出境游目的地澳大利亚感受到前所未有的压力。澳大利亚旅游局北亚区总经理倪建华坦言，激烈的竞争外加八月份北京奥运会的举行，今年八月中国赴澳洲旅游人数锐减四分之一，仅为22000人次。

　　倪建华告诉记者，鉴于国际金融市场动荡对消费者的影响开始显现，以及残奥会在北京举行，9月份澳大利亚入境旅游市场仍将出现负增长。他说，“今年会是比较困难的一年。”

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　　中国是澳大利亚第五大客源国。统计显示，去年，中国赴澳旅游超过35万人次。除日本外，中国是澳大利亚在亚洲最大的客源市场。今年的1到8月份，中国赴澳旅游人数达254700人次，相比去年同期略微上涨5%。

　　为了挽救开始下滑的中国市场，澳大利亚旅游局近日频频在沪开展大型宣传促销活动，诸如启动澳大利亚旅游真人秀选拔、展开为期一个月的澳大利亚美食文化节等。今日，澳洲旅游局又宣布将向中国市场投放全新制作的旅游宣传片，新鲜招数迭出以招揽客源、挽救人气。

　　据悉，全新宣传片的灵感来自国际著名电影制作人及导演巴兹·鲁赫曼执导的全新电影《澳大利亚》。这部由澳籍好莱坞明星妮可·基德曼主演的影片讲述了英国女贵族在工业社会漩涡中迷失自我，却在澳大利亚经历浪漫与冒险并找回真我的故事。倪建华称，采取这种将旅游宣传片与电影相结合的推广策略，其核心是挖掘和提炼影片主题，为澳大利亚旅游市场推广活动创造一次千载难逢的机会。